北京茅台酒回收行业高端化进程要形成差异化竞争

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明明已经进入白酒旺季，作为白酒界“大哥”——飞天茅台的终端市场价格却迎来一波又一波下跌，一时间引起业内外人士热议。与普茅下跌不同，茅台高端酒终端价格却稳如磐石。以十五年茅台年份酒为例，10月21日至11月3日，十五年茅台年份酒原箱终端市场价格由6550元/瓶降至6500元/瓶、散瓶终端市场价格由6300元/瓶降至6250元/瓶，原箱与散瓶每瓶售价均只下降50元。降幅不足1%的高端产品与普通茅台酒近10%的下跌率相差甚远。

“50亿军团”扩容说明酒类加快向头部企业集中，未来的竞争是品牌竞争，特别是西凤酒、今世缘等品牌在区域市场将越来越强势。北京茅台酒回收产业结构层面来看，“50亿军团”扩容还有另外一层意义，即夯实和巩固白酒的“腰部力量”。

北京茅台酒回收市场普遍关注、聚焦的是53度飞天茅台酒，以致于53度飞天茅台酒的终端价格长期高于贵州茅台官方建议零售价，普通茅台酒终端市场价格与建议零售价的背离是消费者扎堆消费使然。茅台高端酒一直保持着平稳增长趋势，偶尔有些波动，但影响并不大。

同一波“降价潮”当中，普通茅台酒受“取消部分飞天茅台酒拆箱令”消息影响严重，茅台老酒、茅台年份酒等高端茅台酒终端市场价格波动并不明显。某茅台专卖店微信朋友圈中，降幅明显的飞天茅台酒被打上“特价、好价”等标签，未受影响的高端茅台酒则打着“可遇不可求”标签，普通茅台酒与高端茅台酒的表现两极分化。如果说低产量的茅台高端酒是一小部分人的“酌”，那相较而言较高产量的普通茅台酒则是一群人的“狂欢”了。毕竟比起动辄万元上下的茅台高端酒而言，普通飞天茅台酒还算是消费者可以“踮踮脚”够到的。

茅台老酒、茅台年份酒等高端茅台酒有自身的金融属性。而当某一个产品自身具有金融属性与价值上升空间时，产品价格受市场影响的敏感度就会相对较低。线上销售的啤酒产品，单价相对较高。“消费者有尝鲜的心理。相较于其他酒类产品，啤酒单价较低，考虑到运输成本等，该品类中的中高端产品更加受追捧。啤酒的主战场还在线下，而竞争的焦点在于高端。

北京茅台酒回收行业巨头布局高端产品大多通过内部培育和收购来实现。华润通过自有品牌雪花打造超高端“脸谱系列”，并收购国际品牌喜力的中国业务;百威品牌自带高端属性，重庆啤酒则凭借1664高端化品牌加大布局。

青岛啤酒时尚产业有限公司酒吧运营总监刘忍提到，啤酒吧是公司打造的场景化体验的重要载体，派对活动是场景化体验的重要环节。北京茅台酒回收企业营销主要针对渠道，强调终端铺货率。现在的企业开始非常重视与消费者的沟通交流。青岛啤酒不仅开酒吧，每年夏天还开办“青岛啤酒节”，邀请当地中高端消费人群参加，与各圈层营销的意见沟通，营销力度很大。从品牌角度看，啤酒吧主要为提升中高端消费人群忠诚度，是培养消费场景的一条新途径。

北京茅台酒回收行业仍在进行高端化布局，并在提质增效上持续发力。优化产能是提升公司盈利能力的重要手段之一。中长期来看，青岛啤酒的核心逻辑仍在于高端化和产品升级，推动吨价稳步上行。北京茅台酒回收行业高端化进程要形成差异化竞争。若只顾加码高端而不做产品区隔，行业内卷或将进一步加剧，这要求啤酒巨头们在产品研发、市场定位等方面付出更多努力。本文章仅代表原作者观点，本网对文章及文字论述不参与评论，以上文字摘自各大新闻媒体仅做网络优化使用，不承担任何言论责任，如有疑问请联系原作者，本文主要关键词：北京回收茅台酒、北京茅台酒回收、北京收购茅台酒，本站最终链接地址：http://www.bj13521810988.com